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葡萄酒亲民高端太贵低端怕假(消费者既尴尬又无奈)

发布时间:2014-5-29 查阅 1622
葡萄酒亲民高端太贵低端怕假(消费者既尴尬又无奈)

今年,商务部终止了对原产于欧盟进口葡萄酒的反倾销和反补贴“双反”调查,进口葡萄酒可能会大举进入我国市场。

通葡股份副总经理金伟称,停止“双反”调查后国产葡萄酒受到冲击是必然的。在这种冲击下,国产葡萄酒企纷纷调转方向,开始布局中低端市场,走大众亲民路线。

但是,就记者调查发现,葡萄酒亲民,让消费者亦是欢喜亦有忧。不少消费者表示,走下神坛后的葡萄酒固然让人欣然接受,但亲民的价格也可能给假冒伪劣产品提供“绿荫”——假酒藏身市场,让品酒知识不足的消费者难辨真假。

葡萄酒业现状:

“双反”停止引国内市场变动 国产葡萄酒布局中低端市场

今年3月,商务部发布公告,公布终止对原产于欧盟的进口葡萄酒的反倾销和反补贴调查。这一公布在国内葡萄酒市场引起一股动荡,加上政策大环境对高端酒市场的影响,使得不少葡萄酒企看好中低端市场。

金伟表示,目前就通葡股份来说,在产品方面主要的变化是对接新生代,生产专门针对80后、90后消费者的产品,推出单支价格不超过百元的“十二星座”系列产品。

长城葡萄酒有关人士也称,目前长城葡萄酒已从政务商务场合更多地走向大众消费市场,包括调整品牌结构,从关注高档餐饮领域,转向日常性消费,推出价格优惠的百元以下产品。张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理孙健说,过去,张裕在中高端做了很充分的布局,但中低端布局不足,因此此次调整推出了十三个品牌的中低端酒。

消费者存疑:

葡萄酒下神坛引担忧 假劣产品是淘汰出局还是“渔翁得利”

然而,长期被忽略的中低端市场,近年来已经被假冒伪劣产品搅坏了。众国产葡萄酒企业举旗布局中低端市场的同时,是不是也为假冒伪劣产品提供了庇荫处?不少消费者表示担忧:在国内名企争夺市场时,假劣产品会不会“渔翁得利”,混得更加顺风顺水?

家住华阳红瓦春天的昝应欣女士就表示,一般亲朋聚会,她都会到超市买红酒,兑点儿雪碧一起喝,味道很讨喜。但是,“一般高端的舍不得,几十块钱一瓶的又怕是假的”。

“以前我们认葡萄酒真假是从价格,现在,真酒假酒同一个价了,没有品酒知识的我们,咋个去判断真假喃?”红瓦春天居民刘光易说。

多数消费者持这一观点,在购买葡萄酒时,更青睐100-200区间的葡萄酒。

但也有消费者抱着积极的心态,该小区居民陶先红就认为,名企布局中低端市场,将会让假冒伪劣产品失去价格竞争优势,并逐渐被淘汰出局。

专家说法:

七八十元的酒可以买 年轻人是酒企主战场

其实,很多消费者持“便宜无好货”的观点来对待葡萄酒,是不正确的。从事红酒销售生意多年的李枫林,以国外红酒来对比。他说,其实在国外红酒也叫餐酒,属于欧美人日常生活食品之一,有很多售价1—3欧元的红酒品种。以一瓶在国外出厂价格为1欧元(折合人民币8.6655元)的红酒为例,进口环节收取的正常税费并不高,关税+增值税+消费税,再加上运费和人工成本,其到中国城市的成本基本上是三四十元。“所以市场上七八十元一瓶的进口红酒也是稀松平常的事。”

但是,李枫林仍然强调,只要是正规的渠道、正规的经营单位,红酒的质量基本上不会有问题,只是与价位高的红酒相比,中低端红酒的品质、口感会有差异,还是主要看是否适合自己的口味。

那葡萄酒的消费者是哪类人群呢?记者通过调查,发现,年轻的女性更喜欢葡萄酒。“因为葡萄酒可以兑雪碧等饮料,口味纯香,不辣口,而且还美容养颜。”在一家杂志社工作的周淼淼女士的观点就代表了大多数女同胞对葡萄酒的看法。

而长一辈的人,无论男女,都觉得葡萄酒“有股怪味儿,吃不来”,尤其是有喝酒习惯的长辈。